Data: 10 listopada 2020 Autor: Łukasz Kobierski

AliExpress sponsorem polskiego klubu piłkarskiego

Pod koniec października 2020 r. została ogłoszona informacja o umowie sponsorskiej chińskiego giganta rynku e-commerce AliExpress z polskim klubem piłkarskim Lechem Poznań. Dla firmy z Państwa Środka jest to pierwsze na świecie partnerstwo w zakresie marketingu sportowego.

ŹRÓDŁO: WIKIMEDIA COMMONS

AliExpress oraz Lech Poznań podpisali umowę marketingową do czerwca 2021 r. W jej ramach logo sponsora będzie prezentowane na spodenkach zawodników pierwszego składu zespołu, a reklamy chińskiej firmy umieszczane będą na stadionie podczas meczów ligowych. Dodatkowo kibice z Poznania otrzymają kody rabatowe m.in. podczas wyprzedaży AliExpress w Dniu Singla (光棍节), który przypada 11 listopada.

Uruchomiony w 2010 r. AliExpress to globalna platforma handlu detalicznego od producentów i dystrybutorów głównie z Chin, będący własnością Alibaba Group, która jest szóstą największą w kategorii wartości (720 miliardów dolarów) korporacją na świecie, wyprzedzając m.in. Facebooka. Alibaba Group jest uznawana za 31. największą spółkę publiczną na świecie na liście Forbes Global 2000 za rok 2020. W 2020 roku została również oceniona jako piąta co do wielkości firma zajmująca się sztuczną inteligencją. Główny współzałożyciel Alibaba, Jack Ma, jest byłym prezesem wykonawczym Alibaba Group od jej powstania do 10 września 2019 r. Ma jest globalnym ambasadorem chińskiego biznesu, a Forbes umieścił go na 21. miejscu listy „Najpotężniejsi ludzie świata”.

Wesprzyj nas

Jeżeli przygotowane przez zespół Warsaw Institute treści są dla Państwa przydatne, prosimy o wsparcie naszej działalności. Darowizny od osób prywatnych są niezbędne dla kontynuacji naszej misji.

Wspieram

Gary Topp, prezes AliExpress na Europę Środkowo-Wschodnią powiedział – ,,Polska jest jednym z naszych wiodących rynków w Europie, a piłka nożna to sport narodowy dla Polaków. Chcemy, aby współpraca z Lechem Poznań symbolizowała nasze zaangażowanie na polskim rynku. Lech to ambitny zespół, zaangażowany w rozwój młodzieży i reprezentujący Polskę w tegorocznej Lidze Europy. W nadchodzącym sezonie, w ramach partnerstwa z klubem, będziemy szukać sposobów integracji wspólnych działań w różnych obszarach. Początkiem będzie nasza kampania wspierająca Dzień Singla w listopadzie”.

Tej jesieni Lech Poznań jako jedyny polski klub reprezentuje Polskę w fazie grupowej europejskich pucharów. Karol Klimczak, prezes zarządu Lecha Poznań, powiedział, że rozmowy z AliExpress rozpoczęły się na długo przed tym, gdy zdobyli wicemistrzostwo Polski oraz zakwalifikowali się do fazy grupowej Ligi Europy. Klub jest zadowolony z nowego sponsora. Kwota pozyskanych środków nie została przedstawiona, choć mówi się, że jest ona większa niż w typowych kontraktach marketingowych.

Mimo, że horyzont czasowy umowy jest krótki, to i tak może robić wrażenie. Należy się zastanowić, dlaczego chińska firma podjęła krok zaangażowania się marketingowo w ten sposób w Polsce. Po pierwsze może być to próba ocieplenia wizerunkowego Państwa Środka i budowania swoistego ,,soft power”. AliExpress może iść przykładem rosyjskiego Gazpromu, który dla poprawienia wizerunku Moskwy inwestował w reklamy podczas dużych imprez masowych, w tym sportowych, np. Ligi Mistrzów UEFA. Po drugie, Polska jako dość duży rynek z rosnącym trendem w branży e-commerce, jest przyszłościowa dla chińskiej spółki. Szersza wiedza obywateli naszego kraju o AliExpress może zwiększyć jej obroty. Po trzecie, jeśli model sponsoringu, który został próbnie zaimplementowany w Polsce, przyniesie zakładane korzyści, należy spodziewać się, że będzie wdrażany w innych państwach naszego regionu.

Wszystkie teksty publikowane przez Fundację Warsaw Institute mogą być rozpowszechniane pod warunkiem podania ich źródła oraz autora. Obrazy nie mogą być wykorzystywane bez pozwolenia.

Powiązane wpisy
Top